Блогери дають погані поради, але їхня аудиторія залишається задоволеною: дослідження показало, що 90 % рекомендацій визнано помилковими.

Коротке резюме дослідження

Що вивчалиЯк проводилосяКлючові висновкиФінансові поради у соцмережахАналіз 2 500 постів (Instagram, TikTok, YouTube) + опитування 4 200 дорослих британцівПоради «низької якості», але більшість користувачів повідомляють про позитивний досвід

1. Чому люди звертаються до фінфлюенсерів
- Майже 40 % респондентів використовують соцмережі як джерело фінансових рекомендацій – майже так само, як консультуються з сім’єю та друзями.

- Порівняння: 23 % шукають поради у ШІ, а лише 9 % звертаються до професіоналів.

2. Якість контенту
ПоказникРезультатЯкість постів~90 % містять більше «негативних» характеристик: сумніви в компетентності, питання достовірності та посилання на альтернативи.
Типи помилокНайчастіші – криптовалюти, обіцянки швидкого збагачення і фейкові рекламні кампанії із залученням знаменитостей.

3. Оцінка користувачів
- 31 % слідували порадам зі соцмереж та оцінювали досвід позитивно.
- 70 % повідомили про переважно хороші результати.
- 27 % – змішані результати.
- 3 % – в основному негативні (дані базуються на сприйнятті, а не на перевірених цифрах).
- Бюджетування та економія → частіше позитивні відгуки.
- Інвестиції у акції/криптовалюти → часті негативні наслідки.

4. Що кажуть інші дослідники
- Вчені з Ньюкасла і Бірмінгема підтвердили, що контент TikTok‑фінфлюенсерів схильний до тем високого ризику (крипто, FOREX).
- Незважаючи на поширення фінансової інформації, ризикованість залишається високою.

5. Рекомендації щодо регулювання
1. Відповідальність платформ – активний моніторинг і боротьба з вводячою в оману інформацією.
2. Прозорість творців – розкриття кваліфікації, досвіду та конфліктів інтересів.
3. Посилання на офіційні джерела – обов’язкове розміщення у кожній публікації з фінансовою темою.

6. Дії регулятора
- FCA вже відкрила кримінальну справу проти двох фінфлюенсерів за незаконну рекламу.
- Регулятор випустив десятки попереджень про неавторизовані компанії та приватних осіб.
- Около 120 запитів на видалення акаунтів з порушним контентом було надіслано платформам соцмереж.

Висновок
Поради фінансових інфлюенсерів у Великобританії часто вважаються «низької якості», але більшість користувачів все ж отримують від них позитивний досвід, особливо коли йдеться про бюджет і економію. Проте ризиковані теми (криптовалюти, швидкі інвестиції) викликають негативні наслідки, що підкреслює необхідність більш суворого регулювання та прозорості у соцмережах.