Соні прагнула продемонструвати свою штучно інтелектуальну клавішу Xperia 1 VIII, але замість захоплення розгорнулися меми

Соні‑вірус: як AI Camera Assistant «провалив» рекламу нового Xperia 1 VIII

У початку травня Sony опублікувала рекламний матеріал, що демонструє роботу ІІ‑функції камери *AI Camera Assistant* у новому флагманському смартфоні Xperia 1 VIII. У пості були розміщені пари «до і після» – оригінальні знімки ліворуч та їх оброблені версії праворуч. На жаль, результати виявилися гіршими за вихідні: фотографії з ІІ‑обробкою виглядали переекспонованими, із пересвітненими ділянками і блеклими кольорами.

Як розгорнулася реакція
Повідомлення швидко привернуло увагу користувачів платформи X (раніше Twitter). Мемами та жартами почали заповнюватися кілька годин: користувачі публікували власні «до‑і‑після», де після виглядало так, ніби на знімку сталася ядерна спалахи. Один із прикладів – фіолетовий колір перетворився у порожній білий квадрат; інший — портрет з ІІ‑обробкою став настільки яскравим, що обличчя майже розплавилось у фоні.

Критика була гострою і безжальною. Генеральний директор Nothing, Карл Пей (Carl Pei), навіть приєднався до обговорення, задавши питання: «Чи може це бути прихованою спробою Sony підвищити інтерес до пристрою?» Багато технологічних блогерів і контент‑креаторів почали ретвіти фотографій, сумніваючись у їхній автентичності.

Офіційна відповідь Sony
У відповідь на хвилю негодування компанія опублікувала офіційне заявлення. У ньому було уточнено, що *AI Camera Assistant* не редагує знімки після зйомки, а пропонує чотири креативні варіанти налаштувань залежно від сцени та об’єкта. Користувач може вибрати будь‑який із запропонованих варіантів або застосувати власні налаштування.

Sony також розмістила приклади зображень, де ІІ‑алгоритм показує варіанти обробки, щоб користувач сам міг вирішити, який варіант йому підходить. У заявленні підкреслено, що мета функції – розширити творчі можливості, а не замінити ручну обробку.

Висновки
Ситуація перетворилася на справжній мем‑тренд: користувачі ділилися «до‑і‑після» з намірено пошкодженим пост‑обробленням. Хоча початкова публікація могла бути помилкою маркетингової команди, вона зробила Xperia 1 VIII одним із найобговорюваніших телефонів тижня — але не зовсім за тією причиною, яку передбачала Sony.

Таким чином, ІІ‑функція камери виявилась у центрі уваги, а компанія була змушена роз'яснити її призначення і показати реальні приклади роботи. Питання залишається відкритим: чи зможе Xperia 1 VIII виправдати очікування користувачів після такого бурного старту?