Аmazon планує повернути смартфони на ринок після дванадцяти років з невдалим Fire Phone.

Amazon повертається на ринок смартфонів: новий телефон – Transformer

У 2014 році Amazon випустив Fire Phone, спробувавши викликати Apple і Samsung. Найвідоміший проект компанії, розроблений особисто Джеффом Безосом, був знятий з виробництва через рік після запуску, втративши майже 170 млн доларів із нерозпроданих запасів. Тепер Amazon розробляє новий смартфон Transformer – компактний гаджет з мінімалістичним дизайном, де головну роль відведено інтеграції штучного інтелекту, голосовому помічнику Alexa та персоналізованому користувацькому досвіду.

Що рухає новим проектом
* Штучний інтелект як ядро.
Transformer має звільнити користувача від звичних магазинів додатків: більшість функцій працюватиме через хмарні сервіси AWS, а Alexa стане «універсальним» інтерфейсом – але не обов’язково операційною системою.

* Персоналізація і екосистема Amazon.
Пристрій має полегшувати покупки на Amazon.com, перегляд Prime Video, прослуховування Prime Music та замовлення їжі у партнерів, роблячи ці сервіси швидшими й зручнішими.

* Нова команда ZeroOne.
Група, створена рік тому в підрозділі пристроїв Amazon, очолюється колишнім менеджером Microsoft Джей Аллардом (Allard), відомим участю у розробці Zune і Xbox. Її завдання – створення «проривних» гаджетів.

Як Fire Phone зазнав невдачі
* Технологічний шум.
Шість камер дозволяли розпізнавати товари, але власна ОС Fire OS не підтримувала звичні Android‑ або iOS‑додатки; 3D‑відображення перегрівало телефон і швидко розряджало акумулятор.

* Маркетинговий провал.
Незважаючи на безкоштовну річну підписку Amazon Prime, ціна в 649 доларів була занадто високою, а потім знижена до 159 – все одно недостатньо для залучення покупців.

Що може стати новим трендом
* Мінімалізм як стратегія.
Натхненням стали такі моделі, як Light Phone (за 700 доларів) і інші «дзвінки». За даними Counterpoint Research, у 2025 році вони складали до 15 % світових продажів мобільних телефонів.

* Другий телефон?
Amazon може позиціонувати Transformer як допоміжний пристрій до основного смартфону. Однак статистика показує, що мало людей носять два телефони одночасно, і поки компанія не оголосила про партнерів серед операторів зв’язку.

Ризики та конкуренція
* Труднощі з екосистемою додатків.
Користувачі сильно прив’язані до App Store і Google Play; Amazon має запропонувати переконливі причини змінити звичний телефон.

* Ринок, де лідери не відстають.
Apple і Samsung разом займають близько 40 % світового ринку смартфонів (за даними Counterpoint Research). Очікується, що поставки у 2026 році знизяться на 13 %, що пов’язано зі збільшенням цін на мікросхеми пам’яті.

* Проблеми AI‑пристроїв.
Історія вбудованого ШІ у гаджетах сповнена невдач – від Humane AI до інших експериментальних проектів, які так і не знайшли масового попиту.

Висновок
Amazon знову намагається увійти на ринок смартфонів, але тепер робить це з акцентом на штучний інтелект і екосистему Amazon. Успіх проекту Transformer залежатиме від того, чи зможе компанія запропонувати користувачам справді більш зручний й персоналізований досвід, ніж у Apple і Samsung, а також подолати бар’єри традиційної мобільної екосистеми.