Apple посилила постачання iPhone на спадному ринку смартфонів, зайнявши лідерські позиції

Коротке резюме

- У першому кварталі 2024 р. глобальний ринок смартфонів скоротився на 6 %, головним чином через нестачу пам’яті та зростання їх вартості.

- Незважаючи на це, Apple стала єдиною компанією, яка збільшила поставки й частку ринку: об’єми зрісли на 5 % YoY, а ринкова частка – з 19 % до 21 %.

- У решті лідери ринку (Samsung, Xiaomi, Oppo, Vivo) втратили частки й/або об’єми поставок, а «периферійні» бренди (Google, Nothing) змогли збільшити продажі.

1. Чому Apple стала винятком
Фактор | Як він допоміг Apple | Доступ до пам’яті | Масштаб бізнесу й зв’язки з постачальниками дозволяють отримувати мікросхеми за пріоритетними умовами. | Ціновий сегмент | Продукція знаходиться у верхньому ціновому діапазоні, де попит менш чутливий до росту вартості компонентів. | Попит на iPhone 17 | Популярність нового сімейства й активні програми обміну старих пристроїв стимулювали продажі. | Географія | У Китаї, Індії та Японії продажі зростав швидше, ніж у більшості інших регіонів.

2. Загальна динаміка ринку
- Дефіцит пам’яті змусив виробників переглянути цінову політику, асортимент й графіки анонсів.

- Макроекономічна невизначеність (конфлікт на Близькому Сході) посилила падіння попиту.

- Деякі компанії спробували «заповнити» ринок до погіршення логістичної ситуації, але загальний спад поставок залишився в районі 6 %.

3. Позиції топ‑5
Компанія | Частка ринку (2023 → 2024) | Зміна об’ємів поставок
Apple | 19 % → 21 % +5 % YoY
Samsung | 20 % (не змінилося) –6 %
Xiaomi | 14 % → 12 % –19 %
Oppo | 11 % → 8 % –4 %
Vivo | 7 % → 11 % –2 %

- Samsung утримав частку, але знизив поставки масових моделей; флагман Galaxy S26‑Ultra залишився популярним.

- Xiaomi втратив майже третину об’ємів через залежність від ціночутливого сегмента. Преміальна модель 17 на китайському ринку все ще продається непогано.

- Oppo і Vivo змінили порядок, але обидва залишаються у топ‑5; Vivo навіть збільшив частку ринку завдяки сильній позиції в Індії.

4. Ринок поза п’ятіркою
- Загальна вага: ~28 % (втрата одного процентного пункту).

- Падіння поставок: –10 %.

- Лідери:
- Google +14 % об’ємів.
- Nothing +25 %, завдяки інноваційному набору функцій й незвичайному дизайну.

5. Прогноз на 2026 р.
Counterpoint Research очікує, що дефіцит пам’яті залишиться у помірній мірі, а ринок смартфонів продовжить відчувати тиск:

- Зниження об’ємів буде повільніше, але все ж помітним.

- Компанії, які зможуть швидко адаптувати асортимент й зміцнити ланцюги постачань (особливо ті, хто вже працює зі своїми чіпами), матимуть перевагу.

Висновок
У умовах обмеженої пам’яті й зростаючих цін Apple змогла не лише утримати позиції, а й розширити їх. Інші великі гравці зіткнулися з падінням попиту й поставок, а «периферійні» бренди показали, що інновації й унікальний дизайн можуть компенсувати економічні труднощі. На 2026 р. прогнозується продовження тенденцій, але без резких коливань.