ФТК розпочне розслідування підозри у змові між рекламодавцями та соціальною мережею X після оголошення про бойкот реклами.

Ілон Маск і «бойкот» X: як регуляторні органи розбираються з рекламою

*Ілон Маск вже кілька разів ставив під загрозу свої відносини з великими рекламодавцями, а тепер Федеральна торгова комісія (FTC) намагається переконатися, що їхній отказ від розміщення реклами на платформі X не є антиконтентним зговором.*

1. Що сталося
- Розбіжності: Після того як Маск розірвав договори з великими рекламодавцями, багато з них припинили розміщувати рекламу у його соціальній мережі X.

- Реакція FTC: Комісія розпочала розслідування, щоб дізнатися, чи не було за цим прихованого зговору зі сторони рекламних агентств.

2. Розслідування найважливіших гравців
FTC вже проводила подібне дослідження щодо великих рекламних груп:

- Publicis Groupe
- WPP
- Dentsu
- Havas
- Horizon Media

Мета – визначити, чи відмовлялися вони від співпраці з певними онлайн‑платформами через антиконтентну поведінку. X згадується як одна із постраждалих платформ (згідно *The Wall Street Journal*).

3. Як виглядає можливе угода
- Попередньо судовий підхід: FTC намагається домовитися з учасниками, щоб вони обіцяли не маніпулювати рекламними бюджетами за політичними мотивами.

- Свобода рекламодавців: І окремі компанії можуть розміщувати рекламу там, де їм зручно, і відмовлятися від платформ, які вважають неприйнятними.

- Немає признання провини: Угода не вимагає признання відповідальності зі сторони рекламних груп, над якими проводиться розслідування.

- Переговори тривають: Поки домовленість не досягнута – ситуація залишається відкритою.

4. Приклад з минулого року
FTC вже застосовувала подібні умови у угодах із рекламною індустрією:

- Omnicom Group купила Interpublic Group за $13,5 млн.

- У договорі було закріплено умову про заборону маніпуляцій рекламними засобами ради політичних цілей.

- Рекламодавці зберегли право вибирати платформи за власним бажанням.

5. Наслідки для X і Маска
- Після покупки Twitter: Після того як Маск придбав компанію наприкінці 2022 р., багато рекламодавців відмовилися від розміщення реклами через побоювання погіршення модерації контенту.

- Позов проти рекламодавців: X подала позов, звинувачувавши їх у зговорі та порушенні антимонопольного законодавства.

- Рішення суду: У минулому місяці суд відхилив позов. Суддя визнала ознаки бойкоту, але не побачила порушення антимонопольних норм.

Висновок
FTC продовжує стежити за тим, щоб рекламодавці та платформи X діяли чесно і без політичної маніпуляції. Поки переговори тривають, невідомо, як завершиться розслідування, але вже зараз видно, що регуляторні органи прагнуть зберегти баланс між свободою вибору рекламодавців та запобіганням антиконтентної поведінки у цифровому просторі.