Метa✴ здатна витіснити Google з лідерської позиції на ринку інтернет‑реклами вже цього року

Meta може перевершити Google за доходами від цифрової реклами у 2026 р.

За останніми прогнозами дослідницької компанії Emarketer, дохід Meta (Facebook, Instagram і WhatsApp) з рекламного сегменту може вперше перевищити доходи Google. Це подія могла б позбавити пошукового гіганта домінування.

Показник
Meta | Google | Очікуваний дохід від цифрової реклами (світовий)
$243,46 млрд | $239,54 млрд

Чому Meta може перемогти
- Advantage+ – сервіс Meta, що спрощує налаштування рекламних кампаній і підвищує рентабельність. Його популярність підтверджує ефективність ключових стратегій компанії.
- Ріст Meta у 2025 році становив 22,1 %. Очікується, що до 2026 р. він зросте до 24,1 %.
- Google демонструє більш стабільний ріст – близько 11,9 % в тому ж періоді.

Рівень конкуренції
- Snap і Pinterest перебувають у незручному становищі: геополітична нестабільність змушує рекламодавців віддавати перевагу великим платформам, таким як Meta та Google.
- Meta розширює своє присутність, включаючи WhatsApp і Threads, і стає прямим конкурентом X (колишній Twitter) Ілона Маска.
- Instagram Reels конкуренція з TikTok і YouTube Shorts у сегменті коротких вертикальних відео.

Прогнози витрат на цифрову рекламу
Emarketer прогнозує, що до 2026 р. близько 62,3 % світових рекламних бюджетів буде розподілено між Google, Meta і Amazon. Судові рішення щодо Meta та YouTube, за думкою аналітиків, не матимуть суттєвого впливу на цю динаміку.

Таким чином, якщо Meta справді перевершить Google у доходах від цифрової реклами, це підтвердить ефективність її ключових стратегій і може змінити баланс сил у рекламному просторі.