Смартфони зростають на 1 % у першому кварталі, але до літа прогнозують падіння на 15 %.

Коротке резюме

* У першому кварталі 2026 р року світовий ринок смартфонів зріс на 1 % – перевищивши прогнози аналітиків.

* Зростання було тимчасовим і пов’язане з накопиченням запасів у дистрибуції, а не зі справжнім попитом.

* Ціни на DRAM‑пам’ять та NAND‑флеш піднялися майже на 90 %, у другому кварталі очікується ще +30 %.

* Появилися перші ознаки логістичних проблем, які ускладнять глобальні ланцюги постачання.

1. Що сталося в першому кварталі
Фактор | Як впливає
Накопичення запасів | Тимчасове «підтягування» обсягів продажу – дистриб’ютори тримають більше пристроїв на складі, щоб компенсувати затримки поставок.
Зростання вартості комплектуючих | DRAM і NAND зрісли майже вдвічі порівняно з попереднім роком; це підвищує собівартість смартфонів.
Проблеми логістики | Перша хвиля порушень у транспортуванні та митних процедурах вже відчувається, але поки що не досягає масових затримок.

2. Результати за ключовими брендами
Samsung* Повернулася на перше місце завдяки сильному попиту на флагманів.
* Попередні замовлення Galaxy S26 зрісли більш ніж на 10 % порівняно з S25.

Apple* Стабільний квартал, незважаючи на регіональні перебої.
* iPhone 17 підтримує високий рівень продажу завдяки постійній ціновій політиці.

Android‑виробники* Більшість відчуває падіння обсягів і маржі.
* Зменшують лінійки моделей, запускають лише вибрані пристрої та посилюють ціни.
* Huawei зміцнює позиції на внутрішньому ринку завдяки конкурентоспроможним цінам.
* Honor продовжує розширюватися за кордоном.

3. Цінова стратегія в умовах інфляції
> *Саньям Чаурасія, головний аналітик Omdia:*

> «Виробники змушені підвищувати ціни через зростаюче тиск на собівартість, але ефект різниться по сегментам.»

* Бюджетні бренди (Xiaomi, Transsion) найнепружніші: низька маржа і обмежені можливості підвищення цін.
* Apple зберігає попередні ціни майже без змін.
* Samsung застосовує гнучку політику – підвищує ціну на деяких ринках, але утримує її в інших.

Крім того компанії коригують конфігурації пристроїв, скорочують промоакції та змінюють ціни у каналах збуту, щоб керувати маржею.

4. Перспективи на другий квартал
> *Runar Bjorhovde, головний аналітик Omdia:*

> «Основне тиск ще попереду. У короткостроковій перспективі підвищення цін викликає шок попиту: покупці відкладатимуть покупки, поки ціни стабілізуються. Паралельно партнери з збуту збільшують запаси, тимчасово підтримуючи постачання, але це лише відложить, а не усуває проблеми для виробників.»

* Очікується падіння ринку на 15 % до кінця року через продовжуване цінове тиск і логістичні обмеження.

Висновок
Перший квартал 2026 р показав «позитивне» зростання, але це скоріше тимчасове явище, викликане накопиченням запасів. Збільшення вартості комплектуючих і перші ознаки проблем у ланцюгах постачань створюють загрозу для подальшого росту ринку смартфонів. Бренди змушені переглядати цінову політику та стратегії продажу, щоб зберегти маржу в умовах зростаючих витрат.