YouTube зафіксував рекордна дохідність від реклами у 2025 році – 40,4 млрд доларів, перевищивши загальні показники Disney, Paramount і Warner‑Bros.

YouTube обігнав найбільші голлівудські студії за рекламними доходами

Дослідження Moffett Nathanson, опубліковане в TechCrunch, показало, що рекламні виручки YouTube у 2025 році досягли 40,4 млн доларів. Це більше, ніж сума всіх рекламних доходів Disney, NBC, Paramount і Warner Bros. Discovery (WBD), які разом заробили 37,8 млн доларів.

Рік тому ситуація була протилежною: у 2024 різі YouTube приніс 36,1 млн доларів від реклами, а чотири голлівудські студії – 41,8 млн. Однак прискорений ріст платформи і зниження інтересу до традиційного телебачення змусили «королів ефіру» уступити місце новому гравцю. Студії, які десятиліттями залучали глядачів дорогими блокбастерами та серіалами, сьогодні стикаються з зростаючими виробничими витратами і відтіканням аудиторії, особливо молодіжної.

Не лише реклама
У 2025 різі загальна виручка YouTube склала 60 млн доларів. Значну частину цього обсягу забезпечили підписки на YouTube TV, YouTube Premium, YouTube Music і права на трансляцію NFL Sunday Ticket. Для порівняння, річна виручка Netflix – 45,2 млн доларів, а медіабізнес Disney (включаючи всі джерела доходу) досяг 60,9 млн доларів.

Глобальний контекст
Незважаючи на перемогу над голлівудськими студіями, YouTube все ще не є світовим лідером за рекламними доходами. Meta (власники Facebook і Instagram) у 2025 різі заробили рекордні 196,2 млн доларів від реклами. Тим не менш рекламодавці все активніше переходять на YouTube разом зі своєю аудиторією: лише в четвертому кварталі 2025 різі платформа привернула 11,4 млн доларів.

Інвестиції у ШІ
YouTube також посилює свої інвестиції в штучний інтелект. На цьому тижні оголосили про розширення програми тестування технології виявлення дипфейків. Тепер до неї отримають доступ державні чиновники, політики і журналісти, що дозволить швидше видаляти контент, створений ШІ та порушуючий політику платформи.